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C. B. Macpherson (1911-1987, Titular de Teoría Política de la Universidad de Toronto) en un viejo trabajo sobre "La Democracia Liberal y su Epoca", explicaba el funcionamiento del modelo de Democracia como Equilibrio haciendo un paralelo entre el mercado y la política, reducida esta última a que los ciudadanos elijan entre opciones cada vez más pensadas en términos de marca y "posicionamiento" tal como lo hacen las empresas, y menos sobre propuestas de gestión y transformación.
Los candidatos son "productos", cuyo "precio" varía de acuerdo a como son presentados en envases publicitarios, mediáticos, preocupados por la imagen y por estar en la "plaza" en el mejor estante y en todos los lugares dónde el votante pueda verlo para garantizar la "promoción".
Producto, Precio, Plaza, Promoción y Posicionamiento -las "p" más famosas del marketing-, se mezclan de modo tal, que el votante haciendo uso de su libertad de opción los unge para ejercer la representación en algún cargo en el Estado.
Esta patética reducción de la política, de la democracia y de los problemas públicos, tiene muchas veces complicidad entre los "consumidores", ciudadanos despreocupados por los problemas del conjunto y envueltos en sus mínimas realidades cotidianas.
Si la televisión, la radio y los medios gráficos, inmersos en una tremenda e inescrupulosa carrera por el rating, que es lo mismo que decir "por las más jugosas pautas publicitarias", no dan cuenta de los problemas que nos aquejan y no exigen mayores precisiones acerca de las problemáticas comunes de los ciudadanos, esos problemas lisa y llanamente no existen.
Mejor dicho, existen cuando se los instala por algún interés específico o cuando pasan hechos que irremediablemente deben tener cobertura periodística. Así entonces la agenda pública, la marcan las encuestas y los estudios de mercado que desviven a los políticos para estar siempre en "la cresta de la ola".
Un candidato a presidente de la Nación reclama e induce a los "consumidores" votantes a pensar que el producto de mayor aceptación en el mercado hace muchos "gestos" y poca "gestión". Otros se preocupan por la sola "gesticulación" para las filmadoras y los flashes de las modernas cámaras digitales.
Son pocos, muchos menos, los que piensan en "gestación" de ideas y proyectos alternativos para una sociedad cada vez más desigual y cada vez más compleja. Por suerte existen, no están de moda todavía, pero lo estarán.
Algún lector inteligente dirá que, siguiendo este mismo planteo, ello ocurre porque no tienen chances de ser ungidos con el voto y por lo tanto existe más preocupación por la ideología, los valores y los proyectos, y por eso funciona mejor la "gestación" que la loca e histérica carrera por el posicionamiento en el mercado político.
De cualquier modo que fuera, es extremadamente peligroso que cada vez más seamos interpelados como "consumidores" de productos y no como ciudadanos partícipes de la construcción democrática. Pensar, debatir ideas, consensuar proyectos y construir mayores espacios de equidad nos acerca a otro modelo de Democracia. No ya la que imaginaba John Stuart Mills, presente aún sin quererlo en algunos discursos principistas, sino aquella que hace que los "consumidores" se sientan ciudadanos plenos y ejerzan sus derechos a la participación en las decisiones colectivas.
Una encuesta reciente en la ciudad de Campana realizada por mi equipo, que según otros datos públicos disponibles puede extrapolarse a casi todos los rincones del país, muestra que los jóvenes de entre 18 y 25 años no solo no tienen "ni idea" (tal como lo expresan en su modismo habitual) de las cuestiones políticas básicas, sino que no les interesa en lo más mínimo.
No presentar interés, ni mínimo, por las cuestiones políticas básicas profundiza aún más la brecha entre los que piensan en "gestación" y entre los que solo piensan en "gestos" o en la mera "gesticulación" ante las cámaras.
Habrá seguro alguna nueva ola que pondrá de moda en los jóvenes: Estudiar, leer, producir expresiones artísticas, debatir en los bares y llenar los espacios con militancia por una sociedad más justa. Necesitamos esa ola de participación plena de los jóvenes. Son ellos los únicos que están en condiciones de hacernos desempolvar las telarañas del pensamiento y de la comodidad de ver la realidad por la tv.
